浙江义乌为跨境电商开辟出海新航道

方静

近日，“新平台联动 领航出海潮——2025多平台新市场出海大会”在浙江义乌陆港电商城举行。此次大会为义乌跨境电商企业以及来自俄罗斯、韩国、欧洲、东南亚、中东等核心市场的主流平台搭建了深度对接桥梁，助力企业开拓多元化市场，共谋出海新机遇。

“我们平台在俄罗斯成立于2004年，已深耕电商行业20年，在俄罗斯本土的电商市场占有率超过40%……”当天，俄罗斯Wildberries野莓平台官方招商负责人王飞做完主题分享后，现场的跨境电商从业者马上将她团团围住，拉着她详询平台入驻细节。

Wildberries背靠俄罗斯这个广阔的大市场，每年订单量以及营业额均保持较快增长。“义乌小商品种类繁多、性价比高，非常受俄罗斯消费者的欢迎，所以对想要进军俄罗斯市场的义乌商家来说，这是一个很好的机遇。”王飞介绍，这也是该平台首次以官方招商的形式来到义乌，火爆程度超出预期。为了吸引义乌企业入驻，平台也给出四大优惠政策，包含新店专项流量扶持、专人一对一服务、站内站外整体营销等。

除俄罗斯电商平台，此次大会还聚集了韩国Coupang平台、欧洲eMAG平台、亚马逊中东站点、SHEIN等多个极具潜力的跨境电商平台。其中eMAG覆盖罗马尼亚、保加利亚、匈牙利等，是东欧领军零售平台。“我们已有23年电商经验，平台总卖家数超5万，但是中国卖家还不到10%，这个时候入驻，可以占据有利发展机会。”当天，在eMAG的展位前，来咨询的跨境电商从业者络绎不绝。

此次大会还邀请了跨境物流等服务商代表，为跨境电商出海提供一站式的出海物流服务，并就流量密码、蓝海战略、AI应用等前沿话题进行分享。

“这段时间以来，想要开拓多元化销售渠道的企业比较多，我们也会根据深耕物流渠道开发的经验和资源，针对大家普遍关心和感兴趣的问题，进行出海欧洲线路的详细讲解，比如其中的风险性和不确定性，以及我们能为他们提供的服务等。”浙江某供应链有限公司总经理仇晓霞说。

当天，大会议程过半，仍不断有跨境电商从业者从各处赶来现场，对新平台新市场展现出极大的热情。“在全球贸易格局深度调整的当下，企业对寻找新的出口市场较为迫切。我们邀请了这些全球领先的平台代表，正是为了搭建深度合作桥梁，助力企业开拓俄罗斯、日韩、中东、东南亚等新兴市场。我们同时也要以‘平台联动’为引擎，发挥义乌小商品供应链优势，推动‘中国制造’向‘全球品牌’升级。”义乌市市场发展委相关负责人表示。

探索新通路，开辟新市场，义乌跨境电商不断“跨”出新机遇。从eBay到Wish，从亚马逊到新兴市场平台，义乌跨境电商发展起步早、主体多、规模大、把握趋势快。2018年，义乌获批国家级跨境电商综试区。一直以来，义乌从“主体培育、品牌提升、发展空间、履约渠道、氛围营造”五个方面持续发力，全面构建完善、便捷、高效的跨境电商全链路服务体系，积极拓展新市场。

2025年以来，面对国际市场不断变化的新需求，义乌积极拥抱技术变革，推出“智能230培训计划”，计划在两年内免费培训30万名电商智能应用人才，以新技术不断探索拓展新通道，让跨境电商聚新成势，跑出发展加速度，促进跨境电商产业规模由小到大，做优做强。据义乌市市场发展委统计，2025年一季度，义乌跨境电商交易额375.49亿元，同比增长15.11%。