“杀疯了！”中国玩具产业为什么不惧美国关税大棒

撰文丨李岩

央视新闻披露，近期，来自中国的潮玩App延续多款中国购物应用的热潮，登顶苹果美国应用商店购物类榜首。外媒指出，中国潮玩品牌正跨出国门，成为联通全球年轻人情绪的新潮消费品。

报道称，受关税政策冲击，该系列潮玩在美国的售价将从22美元上涨至28美元，尽管如此，消费者依然涌入商场抢购。在美国洛杉矶，购买队伍被形容为“找不到队头，也看不到队尾”。《环球时报》5月2日晚转发海外博主“探店”视频时，甚至评价称“中国玩具在海外‘杀疯了’！”

这家来自中国的潮玩品牌“泡泡玛特”披露数据显示，一季度，其海外市场增长近480%，成为业绩增长的绝对主力。从海外各区域收益来看，亚太、美洲、欧洲同比增长约为350%、900%、600%。

就美国滥施关税的影响，品牌方公开回应称：“加征关税对我们有一定影响，但没那么大。”

大河报客户端发文分析称，该企业在美定价权高，预计增加的成本通过终端提价即可覆盖。再加之其产品本身在海外市场就存在显著的溢价，不利影响都将消减。

对于这一现象，美国媒体认为，在关税增加的背景下，美国消费者正在积极寻求直接购买中国低价商品的渠道。中国潮玩产业通过独特的产品设计、丰富的销售渠道以及注重国际化的发展战略，开始突破不同的文化背景与地理界限，跃迁为具有跨文化意涵的全球消费品。

针对上述潮玩产品全球“出圈”，媒体总结认为，这得益于品牌方独特的年轻化的审美设计、趣味的“盲盒”购物形式等。但事实上，泡泡玛特并非是中国玩具产业“出海”热潮中的个案。

综合近期公开消息可以看到，在关税战背景下，中国玩具产业“逆风”突围，不惧关税“大棒”，得益于中国在以玩具、文具等为代表的小商品产业链上，无可比拟的优势。

日前，中国网消息披露，多家义乌出口玩具商透露，已陆续收到来自美国零售巨头沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）的出货通知，确认恢复订单生产与发货流程。这些企业在通知中明确表示，新增的对华加征关税将由美方自行承担，不再转嫁至中国供应商。

“塔吉特前几天刚发来邮件，说明关税由他们承担，我们不用调整报价，也不用再等新规则落地。”一位主营毛绒玩具的义乌商户表示，“从上周开始我们已经恢复打样和排产。”

据介绍，自美方宣布对部分中国产品加征关税以来，一度引发出口环节短期延迟或价格博弈。但随着终端销售旺季临近，尤其是针对美国返校季、万圣节和圣诞节档期的备货窗口收紧，大型零售商不得不重新确认供货计划并主动承担成本。

美国商务部数据显示，去年美国进口的玩具总额接近177亿美元（约合1281亿人民币），其中约75%都来自中国。许多玩具行业从业者表示，如果当前供应链停滞的局面持续过久，“今年假期很有可能出现玩具短缺”。

业内人士分析，沃尔玛、塔吉特等头部零售商选择“自吞”关税，主要出于以下三方面考量：

• 确保供应链稳定，避免因临时断货导致品牌声誉受损；

• 维持商品竞争力，通过自身规模效应消化成本，避免零售端涨价；

• 与优质供应商保持长期合作关系，减少重新开发新供应链所带来的不确定与时间成本。

河南省社科院经济研究所副研究员李斌向媒体表示，在美国加征关税背景下，泡泡玛特等一批玩具生产企业展现出更强的韧性。这些企业在所在领域内具有强大的定价能力、全球生产转移且供应链多元化的策略，展现出一批中国企业的崭新形象，为中国构建双循环格局、提升全球价值链话语权提供了实践参考。

针对部分美企主动承担关税成本，中国网评价称，这被视为一种市场自适应策略，说明中国产业链在全球市场具有较强的议价力与粘性，尤其是在高性价比与快速响应能力方面仍具不可替代性。

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