城市“快闪经济”，流量新密码何在？

市民正在打卡快闪活动。宁波K11供图

你在逛街时有没有发现，结合各式各样IP的快闪活动在宁波各大商场层出不穷——

这段时间，宁波阪急邀请“脆皮”年轻人集合，曼卡龙与方回春堂联合开展的“养生金方子”全国首展正如火如荼进行；

加菲猫轮船、巨型加菲猫气模、加菲猫商店等在宁波K11亮相，吸引热爱加菲猫的市民和游客前来打卡这个浙江首展；

Snoopy 75周年宁波首展继续在宁波万象城展出，Snoopy主题小镇、主题摩天轮、旋转楼梯等多个打卡点位很出片……

这一个个临时搭建的空间往往不大，却悄然改写一座城市消费的流量规则。知名研究机构发布的数据显示，预计到2025年，快闪店行业交易规模将超过8000亿元，快闪店将成为未来零售新业态。

“快闪经济”为何能冲上千亿级规模？宁波该如何抓住其中的商业流量密码？

快闪店可以快速吸引人气。宁波天一广场供图

“一期一会”消费新体验

“这个黄精款金饰太萌了，还寓意黄‘精’万两，必须拿下。”8月21日，在“养生金方子”全国首展上，白领童彤现场测了测自己的养生体质，给自己手腕添了抹金色，喝着养生茶，优哉游哉地度过午休时间。

这个快闪店已经对外营业一个月，日均客流量依旧能超过1200人次，700元到4000元的各价位黄金饰品都很畅销，直接带动曼卡龙在宁波阪急的品牌门店销量同比增长120%。

市民正在快闪店内购物。曼卡龙供图

快闪店究竟有何魔力？

快闪店是一种短期经营的品牌游击店，原本是在商业发达的地区设置临时性店铺，如今已变成创意营销模式结合零售店面的新业态、新场景和新模式。

只要有合适的场地、匹配的客群，还有一定的客流量支撑，一家快闪店就能开起来，短则两三天，长则半年左右。

“这些年，强调体验互动的‘快闪经济’因限时、限量、限地的特点快速崛起，已成为很多品牌和商场获取人气和销售增量的主要营销模式。”博洋研究院宏观分析师蔡竣帆说。

快闪活动大多强调体验性。曼卡龙供图

结合“IP+产品+场景”的快闪店不仅被品牌和商场青睐，也被特定消费群体追捧。

光在天一·和义商圈打造的超级动漫明星月上，星穹铁道联名快闪活动客流量合计超50万人次，线上话题讨论度破10万；“皮卡丘顽趣乐园”快闪店开业首日，销售额近20万元。

商圈负责人直言，超级动漫明星月的主要目标人群正是那群会为场景、情绪、社交等价值买单的年轻人。

快闪多为首展首秀。曼卡龙供图

快闪与“首发”持续碰撞

作为开设快闪店的“大户”，宁波阪急今年快闪店数量颇为可观。据相关负责人介绍，仅中大型快闪店就有13家，同比增长120%，其中首店占比超半数，像OKLAY宁波首店、反空间宁波首店、Charlie Bears浙江首店等均在此列。

不止是宁波阪急，记者盘点了今年宁波各大商场开出的快闪店、举行的快闪活动发现，快闪多为首展首秀，“首发”占比普遍超过50%，甚至有商场达到100%，比如宁波天一广场。

5月27日至6月2日，Shack Truck快闪活动限时登场，这也是该品牌在宁波的首次亮相。作为一场独具特色的美食快闪，Shack Truck凭借别具一格的餐车造型，瞬间成为广场上的焦点。

市民正在购买汉堡。宁波天一广场供图

浙江首展“豚个方子・卡皮巴拉养生主题宁波限定快闪”从5月30日持续至7月13日，巧妙结合当下流行的卡皮巴拉形象与养生主题，打造出超100平方米的周边体验馆。

大学生林凌就曾在朋友圈晒出她的打卡照：“每个款都能戳到我的‘心巴’上，虽然价格不低，我还是一口气买了六款周边，满载而归。”

“首发快闪活动不仅有性价比更高的获客渠道，其稀缺性和差异性可以更贴近特定消费者的审美偏好，有针对性地快速建立起与消费者之间的情感连接。我们还通过快闪精准洞悉消费趋势，让商场消费人群逐步年轻化。”宁波天一广场相关负责人说。

快闪店大多很吸睛。宁波天一广场供图

临时窗口助城市“破圈”

引进来的快闪店不少，走出去的快闪店，宁波也有。

日前，宁波酷乐潮玩文化创意有限公司传来好消息：自主研发的IP“豚豚崽”斩获2025年度史蒂夫®国际商业大奖·全球银奖和泰国年度影响力潮玩品牌&IP奖项。

前者被称为“商业界的奥斯卡”。“豚豚崽”去年在北京朝阳合生汇打造的烘焙坊全国首展，在78个国家及地区组织提交的3800多个提名中脱颖而出。

“豚豚崽”在泰国出圈，也是通过快闪店。今年“五一”，“豚豚崽”环球旅行首站在泰国曼谷开业，亮相核心商圈Emsphere广场，通过“文化融合+场景体验”打造了一个沉浸式互动空间。

“豚豚崽”亮相泰国。酷乐潮玩供图

首秀后不久，“豚豚崽”陆续登陆泰国国家级地标ICONSIAM、进驻曼谷Central World，实现对曼谷三大核心商圈的全面覆盖。

三个泰国快闪店，共计不到3个月的活动周期，日均上万人次的客流量，累计销售额突破885万元，“豚豚崽”验证了国产潮玩IP在海外市场的商业潜力。

“这两年，我们为‘豚豚崽’打造了一系列主题快闪活动，光是一线城市的一线商圈就落地了50多场。与其说这是一次次营销宣传，不如说是一个个场景创新。”酷乐潮玩创始人邬胜峰说，他想要利用IP重构传统零售业态，塑造情绪消费的空间。

快闪店一般在布置上很用心。酷乐潮玩供图

在市商务局相关负责人看来，快闪店主要通过品牌驱动、场地驱动以及消费驱动等方式落地，酷乐潮玩走的恰是品牌驱动的路子。快闪店这样的临时窗口很适合向外展示文化产业IP，也能间接帮助城市文化“破圈”。

“快闪经济”会一闪而过吗

“快闪经济”不是最近才兴起的，而是已在国内发展了十余年，但这两年出现了很多新变化。

“‘快闪经济’正从粗犷型运作转向精细化运营，产品品质、消费体验、用户获取等均成为快闪店的衡量指标。”中商商业发展规划院院长助理、高级规划师袁焕表示。

在这样的趋势下，“快闪经济”通过创新消费场景，弥补传统零售场景单一、缺乏互动体验等不足。快闪店这种灵活的商业形态，正在宁波更多消费场景中取代传统店铺。

然而，挑战尤在。

一方面，大量快闪活动依赖IP联名、限量商品等玩法，导致同质化问题开始出现，单个快闪店的短期特性导致一时的流量难以直接沉淀为长久的“留量”。

另一方面，快闪活动持续时间较短，短时间流量较大，供应链管理压力较大，活动结束后，售后和维权也会存在一定困难，容易导致持续性的风险。

同时，宁波地区快闪活动分布主要集中在泛三江口商圈、东部新城商圈以及南部商务区商圈，且在数量上较一线城市偏少。

“快闪经济”会一闪而过吗？袁焕认为不会，但宁波想要抓住其中的流量密码，需要跳出短期思维，通过差异化体验、精准运营和生态协同，用“快闪经济”打造出更多元、更丰富、更有特色的消费场景。

“快闪的灵魂在于源源不断的新奇感与惊喜感。”蔡竣帆建议，宁波的“快闪经济”需要更加数字化、更加精准化、更加品质化。

比如，在业态上实现跨业态联动，在技术上利用AI、VR等赋能，在IP上深度融合在地文化，争取实现规模效应。

同时，场景方、品牌方、相关部门需多方协同，推动“快闪经济”兼具创新和品质，规范健康发展，为消费市场和城市发展注入长久动力。